六肖中特免费公开109 | 文獻求助論文范文 | 論文題目 | 參考文獻 | 開題報告 | 論文格式 | 摘要提綱 | 論文致謝 | 論文查重 | 論文答辯 | 論文發表 | 期刊雜志 | 論文寫作 | 論文PPT
六肖中特免费公开109您當前的位置:六肖中特免费公开109 > 畢業論文 > 在職碩士論文 > 同等學力碩士論文 > 企業管理碩士論文

黄金世纪六肖中特:品牌運動裝的視覺藝術推廣探究緒論

時間:2017-04-25 來源:未知 作者:姚老師 本文字數:2173字

六肖中特免费公开109 www.cffyz.icu   第 1  章 緒論

  隨著中國經濟的快速發展和人們對運動健身方面關注度的提高,運動裝在國內的市場需求增加,但是,處于發展階段的國內運動裝品牌的市場占有率比較多,被耐克、阿迪達斯等國際品牌占領,尤其是在一線城市最為凸顯,特別是想要在激烈的運動裝市場謀求發展,就需要學習借鑒國外運動裝品牌在視覺方面的成功經驗,來彌補自身發展的不足,.

  1.1 研究背景及意義。

  1.1.1 研究背景。

  在當今競爭激烈的市場經濟中,各類商家都在塑造自己的品牌和形象,而在使用的所有的策略中,以視覺方式宣傳的是最基礎也是最重要的策略之一。消費者接觸商品的首先就是通過"看"來獲取相關的信息,之后進行篩選得到自己所需的信息,所以,視覺推廣是塑造品牌的捷徑也是必選之路。在視覺推廣多種表現形式中,廣告是其中最為普遍和關鍵的手段,它無處不在。特別是在互聯網發達和大數據時代,各種形式的廣告會根據消費者的愛好和后臺大數據支持,將其相應的信息推送到消費者的眼前,使其能以最簡單、最快的速度接收到相關信息。現如今,廣告再也不只是單單的宣傳自己的廣告,它更多的是需要展現的品牌內涵,針對顧客的消費習慣、生活態度和價值觀。所以,運動品牌的廣告不應該僅是宣傳產品,而是結合消費者的視覺感受為企業塑造一個能代表品牌的視覺形象,這樣消費者在看到相關廣告時就能很快的區別品牌之間的差異,方便顧客的選擇、購買,提高國內運動品牌知名度。

  1.1.2 研究意義。

 ?。?) 理論意義。

  中外運動裝品牌推廣涉及的學科范圍廣,從廣告學、傳播學、市場營銷、應用統計學等相關方面的知識體系。關于視覺營銷的研究較多,但是關于品牌視覺推廣的研究比較少,所以,本文通過從品牌視覺推廣為切入點,根據問卷結果總結影響中外運動裝品牌視覺推廣的影響,并利用應用統計學知識分析相關因素,以此來佐證本文的假設。分別對國內和國外的問卷中的 5 個維度比較分析,找出差異并總結差異產生的原因。本文將在在一定程度上補充和完善了品牌視覺推廣方面的研究。

 ?。?) 實踐意義。

  品牌視覺營銷最先推出的主要是以歐洲和北美為主,其成功的視覺推廣策略將品牌推向全球的過程中起到了相當大的作用,成功的跨越不同國家和地域,推廣和發展品牌使其成為世界品牌,其發展歷程以及策略值得我們學習借鑒。所以,為了能提供相關的策略研究本文主要從視覺推廣方面對中外運動裝品牌進行比較分析,總結消費者對中外運動裝品牌在視覺推廣方面的滿意和不滿意之處,篩選出能夠吸引消費者的方面,并與國內的知名運動裝品牌在這方面的推廣進行比較,找出兩者的差異和產生差異的原因,并根據具體問題提出個人建議,為我國運動裝品牌提出相應建議。

  1.2 研究方法和創新點。

  1.2.1 研究內容。

  本課題通過對運動裝品牌平面、電視、視頻廣告、店鋪產品的陳列和海報的投放以及代言人的選擇相關視覺方面進行比較研究,主要是分析這些視覺方面的差異和產生差異的原因,最后根據具體問題提出相應的建議,本文將分為六個章節進行論述,第一章介紹研究的背景、意義、研究內容、方法以及創新點。第二章闡述國內外運動裝品牌廣告視覺推廣現狀,主要是從相關文獻中尋求理論支持,總結現有的研究成果,整理出本篇文章所需的基本概念與理論。第三章中外運動裝品牌視覺推廣影響因素實證分析。通過問卷結果和消費者的反應總結出消費者認為運動裝品視覺推廣方面的不足。第四章問卷設計與數據分析。設計問卷,提出假設,發放問卷,收集數據,用 SPSS19.0 統計軟件對研究結果進分析證明假設成立。第五章中外運動裝品牌視覺推廣比較分析并總結產生差異的原因,通過調查獲得到的數據進行比較分析。 第六章結論和建議。針對分析結果提出建議,對文中的不足進行展望。

  1.2.2 研究方法。

  為了提高結論的準確性和科學性,遵循實證研究范式的規范性,本文將理論研究與實證研究相結合,對國內外運動裝品牌在視覺推廣方面的差異進行比較,找出差異并將其運用到實際當中。具體研究方法如下。

 ?。?) 文獻研究法。

  通過研讀文獻,梳理了中外運動裝品牌推廣的相關信息,根據廣告學、傳播學和營銷學的視覺方面的表現,比較出相同點和不同點,找到適合中國運動裝品牌視覺推廣的方法,提高其品牌認可度。經過理論研究,對運動裝品牌廣告的類型及視覺表現進行分析,結合市場調研,甄選具有典型研究意義的運動服裝品牌廣告所設計的視覺元素,展開實證研究,比較研究國內外運動裝品牌廣告視覺形象的表現異同點,并對其進行分析,得出結論。

 ?。?) 訪談法。

  通過和消費者及專門店的管理人員進行交流訪談,對問卷進行適當的調整和修正,提高所設計的問題的可靠性,保證問卷的效度和信度,搜集到所需要的數據(3) 問卷調查法。

  為了準確了解什么形式的運動裝品牌廣告視覺形象元素的表現能準確吸引大眾的關注,本文對不同的消費群體以問卷調查的方式進行匯總,利用應用統計學 SPSS19.0 分別分析信度檢驗、變量描述統計和回歸分子,驗證假設成立。

  1.2.3 研究創新點。

  本文以消費者對運動裝品牌的認知度為研究對象,深入認識消費者如何通過視覺感來建立自己心中的運動品牌并行成忠實度。該選題涉及的學科領域較廣,以視覺營銷原理進行總體把關,結合廣告學、傳播學、市場營銷學、應用統計學為基礎,對運動裝品牌視覺推廣進行理論與實踐的交叉研究,進一步完善品牌視覺推廣的基礎理論和原理,在一定程度上也能促進運動裝品牌的品牌傳播和市場占有率提高。

    相近分類:
    新时时历史 欢乐牛牛 中国对波兰 广东时时中奖规则 赌场押大小口诀 比分直播188直 快三骰子有规律吗 新强时时彩三星走势图 御彩轩计划软件网站 二人麻将在线玩 七星彩玩法技巧 重庆时时彩开奖网站 北京pk10最精准人工计划 好运来极速赛车计划软件 中国竟彩网 七星彩稳头孢三字定数据